电商从概念迈向生活，深切改变着我们每个人的购物途径，以及企业的运作样式，不过这条道上满当当地挤着先行者淌出的鲜血眼泪，而后继者所面临的时机。

从先驱到先烈 乐友网的生死十年

2000年，互联网泡沫破灭的前夕，有一对夫妻档，丈夫是美籍华人胡超，妻子是龚定宇，他们在北京创立了乐友网，该网瞄准的是孕婴童垂直市场。那个时候，中国网民数量仅仅只有890万，网购简直就是天方夜谭。乐友在烧光第一笔融资后，差一点就成为行业先烈，无奈之下被迫从线上走到线下，还开创了一种销售模式，这种模式是“网上商城+连锁店+直邮目录”三位一体的。

在2015年之时，乐友于全国范围内开设了超过400家实体店铺，其注册会员数量突破了600万，年销售额度将近20亿元。胡超在之后进行总结，指出当年的电子商务并非是风口而是悬崖，能够存活下来是由于及时地从纯粹的电商幻想转变为线上线下相融合，借助实体店所拥有的信任感反过来培育线上业务。

地域鸿沟 电子商务的中国式困局

一个针对中国电子商务进展情况给出的报告清晰表明，绝大多数交易高度聚集于像北上广深此类的一线城市。在2013年的时候，北京、上海、广州这三地当中网络零售的额度占全国总数的33%，然而广大的中西部区域放在一块儿还不足20%，这样的数字差距直接致使物流耗费显得极端过高。

铁力市是直到二零一五年八月的时候，才和哈尔滨苏宁云商签订了农村电商战略合作协议，然而沿海的宁波市在同一年就已经有三十多家电商企业入围到全国百强之中，这里面包含了中国海商网、宁波模具网等这种行业的垂直平台。沙溪镇副镇长梁冬晓对这个情况有着深刻的体会，他们借着创建电商示范镇的方式，积极地为企业去营造相应的氛围，尝试着去缩小和发达地区之间的差距。

巨头博弈 阿里与广东的千亿赌局

2015年，在一场签约仪式上，马云说出惊人之语，宣称广东在电子商务里的各项指标，在全中国都是排名第一，由他领导的具有多层次特性的商业帝国，早就不只是局限于淘宝以及天猫，而是已经渗透到零售业、支付平台，甚至于雅虎中国的拥有权方面，阿里巴巴很快就和广东达成战略合作，促使“广货北上”，其目标直直指向网上销售额突破1万亿。

然而在同一年双十一尚未到来之前，京东却出人意料宣布将在2016年4月之时彻底把拍拍网给关闭掉呢，就是那个往昔容纳腾讯电商念想的C2C平台最后居然倒在了假货以及违规经营所形成的阴影之中。与此同时，另一边的行业垂直平台却呈现出一片繁荣活跃的景象，中华粮网一年之中成交量达到了670万吨，成交金额超过了158亿，稳稳地掌控着全国粮食行业的网上交易那般的话语权。

垂直领域 医药与农业的电商新大陆

是在2015年，医药电子商务迎来了爆发式增长，天猫医药馆高调上线，商康医药网改版重来，四川首家互联网药品第三方交易服务平台正式挂牌，动物保健品行业第三方平台“动保商城”也于北京金码大厦举行上线仪式。就是这个曾经被严格监管的领域，一夜之间变成了电商圈竞相追逐的热点。

铁力市跟哈尔滨苏宁云商签了战略合作协议，之后传统农业正暗暗地接触网络，当地农产品公司负责人葛鹏辉在经过培训之后满怀壮志，想着借助电子商务把公司做到年销售额达千万的级别，而在多年很久以前，科利华公司就把企业的命运掷注于电子商务之上，想要凭借这个突破点成为最具价值的公司，尽管结局让人感慨不已，不过方向已证实是正确的。

技术命门 支付与安全的底层较量

中国电子商务起步比美国晚，支付系统基础相对薄弱，安全认证基础也相对薄弱，这直接限制了大规模交易的发展。随着网上支付渐渐变得普及，公开密钥技术被广泛运用，可是其管理问题也跟着显现出来，怎样保证数字凭证的真实性是个课题，如何确保电子签名的法律效力也是行业必须面对的课题。

针对这些令人困扰的痛点，一些系统解决方案适时地出现发展起来，以专门为银行账户网上支付而精心设计的电子商务系统为例展示，这类系统能够为电子客票等相关业务给予完整而优质的技术支撑，与此同时，并需要明确记住一定是技术对商务存在服务而非产生压制的作用，就如一些实际进行实践操作的开发者所发觉发现的那样，签出组件通常情况下往往是整个网站最为薄弱的关键环节之处，80%的技术方面的问题全部都高度集中地出现在这个微小的模块里。

草根逆袭 黄牛党与评论的力量

仿佛只是在一夜之间，那些活跃于火车站以及演唱会门外的黄牛党，把他们的战场转移到了电子商务领域，他们借助技术手段去抢购紧俏商品与门票，致使普通消费者在正规渠道连一票都难以求得。有小型电商网站的负责人很无奈地表示，他们在发布网站的时候，根本没办法确保能够拿到任何热门音乐会的票源，因为大部分的票已然被自动化脚本给截流了。

在这个相同的时刻，网站之中的用户评论模块正以一种无形的方式对千万人的购买决策产生着影响。经过统计得出，超过85%的网购者在进行下单之前会浏览中差评，仅仅一条恶评就能够使得一款具有潜力的新品销量减少一半。而网络广告凭借着它互动沟通以及深度服务的核心优势，配上灵活多变的媒介策略，成为电商吸引流量的关键手段，每一天都在重新塑造消费者的选择逻辑。

平常于网购之际，是更为注重商品下方的用户评论，还是更信任品牌自身所做的宣传广告？欢迎在评论区域分享你的购物习惯，点赞并转发以使更多人参与讨论。